June 08, 14:56

Forwarded from РУКИ:

История шведской компании Cangoroo — хороший пример того, что сейчас происходит с hardware-индустрией и особенно рынком микромобильности.

Стартап объявил, что летом запустит новый сервис — аренду пого-стиков (этот вид тренажера еще называют кузнечиком). Устройство представили под слоганом Jump into the future, а стик предлагали использовать как альтернативу самокатам и велосипедам.

О проекте написали многие СМИ, но большинство приняло проект за фейк. Выяснилось, что основателю Cangoroo Адаму Миккельсену принадлежит креативное агентство The ODD Company, которое известно своими вирусными рекламными кампаниями. Среди них — палатка для сна в офисе, пальто для объятий и “щит" для бороды.

В мае Миккельсен заявил, что проект — это не шутка. Cangoroo действительно собирается выпускать транспортные средства. Начать с пого-стиков пришлось ради хайпа и привлечения внимания к бренду.

Таких компаний, как Cangoroo, становится все больше. Рынок перенасыщен и за внимание аудитории приходится бороться любыми методами — даже намеренно изобретая фейки. Естественно, у стартапа нет готовых прототипов, а о серийном производстве пока не идет и речи.

Но то же относится и к сотням других проектов, особенно на Kickstarter. Они снимают крутые ролики, ставят амбициозные дедлайны, а потом не могут выпустить продукт.

Интересно, что Cangoroo использует такой подход намеренно. Ее задача сперва построить бренд и историю, а потом уже создать физический продукт. Стартап не скрывает, что продает идею микромобильности, используя силу хайпа. Традиционные способы привлечения инвестиций, по всей видимости, уже не работают.

Is this pogo stick rental app for real? Does it even matter?

Analysis: As the hype around micro-mobility grows, one too-weird-to-be-true company strikes a chord.